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트랜스미디어 스토리텔링은 다양한 플랫폼, 통일된 스토리, 일관된 사용자 경험을 조건으로 하며, 스토리/게이미피케이션/사용자 참여를 주요 구조로 가지고 있다.10. 트랜스미디어 스토리텔링의 조건1) 헨리 젠킨스의 조건 제시트랜스미디어 스토리텔링이 성립하기 위해서는 몇 가지 중요한 조건이 필요하다. 먼저, 이 개념을 처음 정립한 헨리 젠킨스는 이야기가 반드시 다양한 미디어 플랫폼을 통해 공개되어야 한다고 강조했다. 각각의 매체는 단순히 반복이 아니라, 하나의 거대한 스토리에 기여하는 역할을 맡아야 한다. 동시에 각 매체는 독립적으로 즐길 수 있는 자기 충족성을 갖추어야 한다. 드라마만 보아도 재미있고, 블로그만 읽어도 흥미로워야 한다는 뜻이다. 아울러 어떤 매체에서 이야기를 접하든, 그것이 전체 세계관으로..

트랜스미디어 스토리텔링은 젠킨스가 정의한, 여러 플랫폼에 흩어진 이야기를 사람들이 능동적으로 완성하는 방식이다. 드라마 〈마리카〉사례는 참여적 경험을 보여주며, 이는 단순한 반복 확장인 OSMU와 구별된다. 7. 트랜스미디어 스토리텔링의 이해 1) 젠킨스의 정의트랜스미디어 스토리텔링이라는 개념을 학문적으로 처음 정리한 사람은 미디어 연구자 헨리 젠킨스(Henry Jenkins)이다. 그는 하나의 이야기가 단일 매체가 아니라 여러 개의 미디어 플랫폼을 통해 분배되고, 사람들이 그것을 넘나들며 경험하면서 전체 이야기를 이해한다고 설명했다.2) MCU 사례이 개념을 가장 쉽게 이해할 수 있는 사례가 마블 시네마틱 유니버스(MCU)다. MCU에는 아이언맨, 캡틴 아메리카, 헐크, 토르 등 다양한 히어로가 각각 ..

통합 마케팅 커뮤니케이션은 다양한 매체를 결합해 일관된 메시지를 전달하는 전략이고, 스토리텔링은 감정을 움직이는 서사 방식이다. 트랜스미디어 스토리텔링은 여러 플랫폼에 나뉜 이야기를 소비자가 능동적으로 완성하는 새로운 서사 구조다. 4. IMC (통합 마케팅 커뮤니케이션)1) 단일 매체의 한계 오늘날 기업의 마케팅은 하나의 매체만으로는 효과를 내기 어렵다. TV 광고만 한다고 해서 소비자가 제품을 알게 되는 시대는 이미 지났다. 대신 여러 미디어를 동시에 활용해 소비자와 만나는 방식이 필요하다. 이를 ‘IMC(Integrated Marketing Communication, 통합 마케팅 커뮤니케이션)’라고 부른다.2) IMC의 핵심IMC의 핵심은 다양한 미디어를 결합해 소비자에게 일관된 메시지를 전달하는 ..

트랜스미디어 스토리텔링의 이해 첫 번째 내용이다. 트랜스미디어 스토리텔링은 인문학과 기술의 융합에서 출발해, 미디어의 본질을 ‘메시지를 전달하는 힘’으로 확장하고, 전쟁·사회 맥락 속에서 미디어 효과 이론으로 발전했다. 융합 시대의 트랜스미디어 스토리텔링과 미디어의 정의, 미디어의 효과 이론에 대해 자세히 알아보자.1. 융합 시대의 트랜스미디어 스토리텔링 1) 기술과 인문학의 만남트랜스미디어 스토리텔링은 인문학과 기술이 만나는 지점에서 등장한 개념이다. 스티브 잡스는 “애플은 늘 인문학과 기술이 교차하는 지점에 서 있다”라고 말한 바 있다. 그가 강조한 대로, 새로운 제품은 단순히 기술의 산물이 아니라 인간적인 고민과 문화적 통찰이 담긴 결과물이었다. 그는 기술이 사람들을 찾아가야 한다고 했는데, 이미 ..