통합 마케팅 커뮤니케이션은 다양한 매체를 결합해 일관된 메시지를 전달하는 전략이고, 스토리텔링은 감정을 움직이는 서사 방식이다. 트랜스미디어 스토리텔링은 여러 플랫폼에 나뉜 이야기를 소비자가 능동적으로 완성하는 새로운 서사 구조다. 4. IMC (통합 마케팅 커뮤니케이션)1) 단일 매체의 한계 오늘날 기업의 마케팅은 하나의 매체만으로는 효과를 내기 어렵다. TV 광고만 한다고 해서 소비자가 제품을 알게 되는 시대는 이미 지났다. 대신 여러 미디어를 동시에 활용해 소비자와 만나는 방식이 필요하다. 이를 ‘IMC(Integrated Marketing Communication, 통합 마케팅 커뮤니케이션)’라고 부른다.2) IMC의 핵심IMC의 핵심은 다양한 미디어를 결합해 소비자에게 일관된 메시지를 전달하는 ..
