PR 이야기

웹툰은 댓글·평점 등 사용자 참여를 기반으로 성장하며 기술 변화에 민감하게 진화해 온 디지털 콘텐츠다. 적은 자본으로 큰 파급력을 만들 수 있고, 실험성과 개방성이 높아 트랜스미디어 확장에 적합하다. 대표 사례인 '미생'은 웹툰·단행본·프리퀄·드라마·패러디 등으로 확장되며 매체별 독립성과 세계관의 유기성을 보여줬고, 한국 콘텐츠가 트랜스미디어 서사를 구현할 수 있음을 입증했다. 32. 트랜스미디어 스토리텔링과 웹툰1) 웹툰의 특징웹툰은 본질적으로 참여와 상호작용을 기반으로 발전해 온 디지털 콘텐츠다. 댓글, 클릭 수, 평점, 팬픽 등 사용자의 반응이 활발하게 이루어지며, 이러한 참여가 작품의 성공과 대중적 지지, 나아가 충성도를 결정짓는다. 물론 이는 적극적 참여라기보다는 비교적 소극적 참여의 차원에 머..

트랜스미디어 콘텐츠는 확장성, 탈중심성과 열린 구조, 참여와 공유, 거대한 세계관 구축의 특징을 지닌다. 한편 유형은 통합형·독립형, 네이티브·프랜차이즈·마케팅 목적, 가상·실제 경험과 적극·소극 참여로 구분된다. 보다 자세한 내용은 아래 글에 있다. 30. 트랜스미디어 콘텐츠의 특징트랜스미디어 콘텐츠는 네 가지 뚜렷한 특징을 지닌다. 이는 단순한 서사 확장을 넘어, 오늘날 미디어 환경 속에서 콘텐츠가 작동하는 방식을 설명해 준다.1) 확장성(Extensibility)트랜스미디어 콘텐츠는 끊임없이 확장된다. 외형적으로는 미디어의 확장을, 내면적으로는 스토리의 확장을 의미한다. 대표적인 사례는 스타워즈이다. 본편 영화 9편을 중심으로 한 이야기 구조는 이미 완결되었지만, 그 빈틈을 채우는 다양한 확장이 ..

트랜스미디어 스토리텔링은 데이터베이스 구축, 참여 수준의 단계적 설계, 게이미피케이션, 멀티플랫폼 최적화를 통해 브랜드와 소비자가 함께 이야기를 확장하는 구조를 만든다. 또한 이야기, 형태, 플랫폼, 세계관, 참여, 게임적 요소, 사회적 경험, 다양한 참여 수준 등 콘텐츠 구성요소 8가지가 균형을 이뤄야 한다. 28. 트랜스미디어 스토리텔링의 조건브랜드 스토리를 트랜스미디어 스토리텔링으로 풀어내기 위해서는 몇 가지 전략적 조건이 필요하다.1) 데이터베이스 구축 디지털 시대는 데이터의 무한한 생산과 소비가 가능한 환경이다. 더 이상 저장 공간이나 전송 속도가 제약이 되지 않으며, 모든 것이 실시간으로 이루어진다. 이러한 시대적 특성 속에서 중요한 것은 데이터베이스 구축이다.예컨대 티펙스(Tipp-Ex) 캠..