PR 이야기

통합 마케팅 커뮤니케이션은 다양한 매체를 결합해 일관된 메시지를 전달하는 전략이고, 스토리텔링은 감정을 움직이는 서사 방식이다. 트랜스미디어 스토리텔링은 여러 플랫폼에 나뉜 이야기를 소비자가 능동적으로 완성하는 새로운 서사 구조다. 4. IMC (통합 마케팅 커뮤니케이션)1) 단일 매체의 한계 오늘날 기업의 마케팅은 하나의 매체만으로는 효과를 내기 어렵다. TV 광고만 한다고 해서 소비자가 제품을 알게 되는 시대는 이미 지났다. 대신 여러 미디어를 동시에 활용해 소비자와 만나는 방식이 필요하다. 이를 ‘IMC(Integrated Marketing Communication, 통합 마케팅 커뮤니케이션)’라고 부른다.2) IMC의 핵심IMC의 핵심은 다양한 미디어를 결합해 소비자에게 일관된 메시지를 전달하는 ..

트랜스미디어 스토리텔링의 이해 첫 번째 내용이다. 트랜스미디어 스토리텔링은 인문학과 기술의 융합에서 출발해, 미디어의 본질을 ‘메시지를 전달하는 힘’으로 확장하고, 전쟁·사회 맥락 속에서 미디어 효과 이론으로 발전했다. 융합 시대의 트랜스미디어 스토리텔링과 미디어의 정의, 미디어의 효과 이론에 대해 자세히 알아보자.1. 융합 시대의 트랜스미디어 스토리텔링 1) 기술과 인문학의 만남트랜스미디어 스토리텔링은 인문학과 기술이 만나는 지점에서 등장한 개념이다. 스티브 잡스는 “애플은 늘 인문학과 기술이 교차하는 지점에 서 있다”라고 말한 바 있다. 그가 강조한 대로, 새로운 제품은 단순히 기술의 산물이 아니라 인간적인 고민과 문화적 통찰이 담긴 결과물이었다. 그는 기술이 사람들을 찾아가야 한다고 했는데, 이미 ..